Intention de recherche et SEO: Guide complet pour les débutants

Nous connaissons tous les mots-clés, leurs importance et comment vous devriez faire une recherche de mots-clés avant de faire… eh bien, beaucoup de choses sur le web. Mais avoir une connaissance solide de l’intention de recherche peut faire ou défaire votre optimisation pour les moteurs de recherche.

L’optimisation pour les moteurs de recherche et l’intention de recherche vont de pair.

Maîtriser l’art de lire dans les pensées « découvrir l’intention de recherche » non seulement affectera positivement votre classement, mais donnera également plus de cohérence à votre travail quotidien, hebdomadaire et mensuel en matière de SEO. Donc, c’est vraiment important !

Dans cet article sur l’intention de recherche en SEO, vous apprendrez :

J’aime souvent dire que le SEO est pratiquement l’UX pour le moteur de recherche. Êtes-vous d’accord avec moi ou non ? Découvrons-le !

Qu’est-ce que l’intention de recherche ?

Alors, qu’est-ce qu’une requête de recherche ? Une requête de recherche, également connue sous le nom d’intention de recherche ou d’intention de l’utilisateur, fait référence à la pensée ou à l’idée initiale que l’utilisateur a en tête lorsqu’il tape un certain mot-clé dans le moteur de recherche.

Une grande partie de cela consiste à répondre, à gérer et à dépasser les attentes de l’utilisateur. Que voudrait voir l’utilisateur lorsqu’il tape un mot-clé ou une phrase liée à votre organisation dans le moteur de recherche ? Je veux dire, imaginez écrire un texte sur comment faire un salto arrière et ne pas inclure une vidéo tutorielle appropriée dans le texte. Cela ne fonctionnerait pas vraiment.

Pourquoi ? Parce que les gens s’attendent à voir des vidéos – un type de contenu avec la bonne intention de recherche incluse. Donc, même si votre contenu peut être classé pour cela, les positions les plus élevées seront probablement toujours prises par des tutoriels vidéo. Pensez-y, votre objectif est de faire comprendre à Google (ou à tout autre moteur de recherche) que votre réponse à la requête de recherche est la meilleure. Et bien que nous soyons heureusement très loin de l’époque du spam de mots-clés, nous devons toujours nous adresser à la fois aux moteurs de recherche et aux utilisateurs.

Les meilleurs résultats pour l’intention de recherche parviennent généralement à satisfaire toutes les parties aussi bien que possible. Et bien que nous vivions actuellement dans une période de changement en matière de SEO, la nécessité de répondre à l’intention de quelqu’un est absolument cruciale.

Pourquoi l’intention de recherche est-elle importante ?

La raison principale pour laquelle il est important de comprendre l’intention de recherche est essentiellement la même que celle qui nous pousse à nous préoccuper de l’optimisation pour les moteurs de recherche ; l’objectif est de fournir une intention de recherche satisfaisante pour Google (ou, en fait, pour tout moteur de recherche). Plus vous êtes capable de fournir un contenu pertinent pour les utilisateurs, plus l’algorithme de Google percevra votre contenu comme précieux. Après tout, il n’est pas bénéfique pour Google de présenter des résultats qui ne correspondent pas à la bonne intention.

Cependant, il existe d’autres raisons pour lesquelles l’intention de recherche est vitale pour les professionnels du SEO. Vous pouvez également considérer l’amélioration des positions de classement comme significative pour votre site web. Il est bien connu que les pages ayant un classement de mots-clés plus élevé sont plus susceptibles d’être cliquées de manière organique et le trafic organique est connu pour son taux de conversion élevé par rapport aux publicités.

Par conséquent, avoir les bonnes informations et le bon format ou type de réponse pour une requête de recherche pertinente ne va pas seulement augmenter la possibilité d’être montré par les moteurs de recherche, mais aussi améliorer leurs positions parmi les autres concurrents de contenu. Aligner votre contenu avec des mots-clés pertinents et l’intention de recherche aide à augmenter les prospects et les conversions en le rendant plus visible pour les clients potentiels.

Une dernière raison est rarement mentionnée dans les articles sur l’intention de recherche et elle provient purement de ma propre expérience en tant que rédacteur de contenu SEO. Être capable d’analyser et de reconnaître l’intention de l’utilisateur a rendu mes processus de planification et d’écriture de contenu beaucoup plus faciles.

L’intention de recherche réduit l’angle et le public cible de votre contenu et vous savez toujours que vous êtes susceptible d’écrire du contenu avec lequel les gens sont heureux de s’engager.

4 types d’intention de recherche

Maintenant que nous savons ce qu’est l’intention de recherche et pourquoi il est important de la comprendre, l’étape suivante consiste à étudier les quatre types courants d’intention de recherche :

Avoir une compréhension cohérente de ce que signifie chaque type de terme est essentiel pour déterminer l’intention de recherche et donc, savoir comment optimiser le contenu SEO en conséquence.

Une façon de comprendre les quatre types d’intention de recherche est de les évaluer en fonction de l’intention d’achat : Il est important de souligner que les mots-clés pourraient correspondre à plusieurs types d’intentions de recherche et donc, les placer dans une seule catégorie n’est pas toujours évident.

Cependant, différencier les types courants suivants vous aidera grandement en termes d’optimisation du contenu SEO et du travail global de SEO à l’avenir.

Intention informationnelle

Si vous avez déjà recherché quelque chose qui commence par Comment faire…, vous avez recherché quelque chose avec une intention informationnelle. Parmi les 4 types d’intention de recherche, l’intention informationnelle est le type d’intention de recherche le plus courant que nous connaissons tous.

L’intention informationnelle est relativement simple. Elle fait référence aux mots et aux phrases que les gens utilisent lorsqu’ils recherchent des informations sur, eh bien, n’importe quoi. Quelques exemples de mots-clés et de phrases avec une intention informationnelle:

Comme Google vise à satisfaire les besoins de l’intention de l’utilisateur, il a établi plusieurs types de rich snippets qui mettent en évidence les meilleures réponses aux questions et aux sujets donnés. Fournir des réponses perspicaces aux questions dans un format clair tout en s’assurant que les rich snippets sont correctement exécutés du côté technique maximise la possibilité de gagner en visibilité sur les snippets en vedette, tels que les FAQs, les recettes et d’autres types de snippets pour servir l’utilisateur de la meilleure façon possible.

Les personnes ayant une intention de recherche informationnelle ne cherchent pas directement à acheter quoi que ce soit. Au lieu de cela, ils veulent avoir plus d’informations sur un certain sujet. Cependant, il n’est pas un secret que les clients sont devenus plus conscients de leurs achats, il est donc nécessaire de fournir un contenu informationnel de haute qualité qui satisfera les besoins informationnels et, dans le meilleur des cas, attirera suffisamment les utilisateurs pour qu’ils s’intéressent à leurs produits ou services.

Et c’est le pouvoir du marketing de contenu par le biais du SEO.

Intention commerciale

Contrairement aux personnes ayant une intention informationnelle, celles ayant une intention commerciale sont plus enclines à convertir, c’est-à-dire à acheter le produit ou à obtenir l’adhésion, par exemple. L’intention commerciale est également souvent appelée intention d’investigation. Les personnes à ce stade ont déjà suffisamment d’informations sur les bases de diverses marques, prix, caractéristiques et autres facteurs qui peuvent avoir un effet sur leur décision d’achat. Les types d’intention de recherche les plus courants comprennent :

Créer du contenu qui est perçu comme authentique peut être plutôt difficile pour les mots-clés à intention commerciale (après tout, combien d’entre nous croient le billet de blog de la marque sur les meilleurs produits de la catégorie dans laquelle ils sont également en concurrence ?).

Pourtant, l’intégration de mots-clés avec une telle intention de recherche est une partie nécessaire du travail global avec le SEO et la recherche de mots-clés.

Intention transactionnelle

L’intention transactionnelle est une étape au-dessus de l’intention commerciale. Elle fait référence au type d’intention de recherche où la personne s’est engagée à acheter un certain produit ou service. En d’autres termes, les mots-clés ayant une intention transactionnelle sont souvent appelés les mots-clés et les phrases qui rapportent de l’argent. Quelques exemples de mots-clés ayant une intention de recherche transactionnelle sont :

Trouver la différence entre une intention commerciale et transactionnelle n’est pas toujours aussi simple qu’il n’y paraît. Mais, je suis sûr que vous irez loin en vous souvenant simplement que la transactionnelle a plus à voir avec l’achat réel tandis que ceux qui consomment du contenu avec une intention commerciale hésitent encore entre quelques options.

Intention de navigation

L’intention de navigation fait référence à la navigation d’un site web particulier. En d’autres termes, l’intention de l’utilisateur est de trouver une page spécifique sur un certain site web. L’utilisateur devrait savoir quel site il veut chercher mais pour une raison ou une autre, il décide de le taper dans Google Search au lieu de le taper directement dans la barre de recherche (je veux dire, nous le faisons tous). Les types de recherche courants comprennent :

Parmi les quatre, ce type d’intention de recherche est le moins significatif pour concentrer vos efforts. Bien qu’il puisse être une bonne idée de s’y pencher lors de la mise à jour de votre menu de navigation, ces requêtes sont les moins susceptibles d’apporter un trafic organique important à votre site.

De plus, ces requêtes de recherche incluent la marque – dont nous discuterons ensuite. Et les requêtes de marque ? En tant que professionnels du SEO, nous avons tendance à diviser les types d’intention de recherche en quatre différents présentés ci-dessus.

Cependant, la question de savoir si les mots-clés de marque devraient être inclus dans cette liste a été posée plusieurs fois par les clients. En fait, les mots-clés de marque ont aussi une intention de recherche. Ils véhiculent souvent la condition préalable que la personne est soit familière avec la marque, soit a au moins reçu des informations initiales (par exemple, par le biais de la publicité) à son sujet au préalable, ce qui peut présenter un intérêt accru pour la marque initié par quelque chose.

Mais pourquoi ne sont-ils pas inclus dans les types d’intentions de recherche ?

Il y a deux raisons :

Comment déterminer l’intention de recherche ?

Avant de passer à la manière dont le processus d’optimisation se déroule réellement, nous devons aborder comment l’intention de recherche est déterminée en pratique.

Elle se compose essentiellement de trois étapes de base :

Cela dit, il est assez courant de pouvoir déterminer l’intention de recherche de la requête sans toutes ces étapes, surtout lorsque

a) le marché ou le volume de la langue donnée est relativement étroit

ou

b) le mot-clé est explicite dans son intention de recherche, ce qui vous permet de déterminer facilement à quel type de recherche il appartient.

Examiner les modificateurs de mots-clés

Tout d’abord, il est temps de voir comment spécifier votre mot-clé et trouver des utilisateurs plus étroits mais potentiellement très engagés. Cela peut se faire par des modificateurs de mots-clés. Les modificateurs de mots-clés sont définis comme des mots ou des phrases composés d’un groupe de certains mots qui réduisent l’intention de recherche à une requête plus spécifique.

Les modificateurs de mots-clés sont souvent soit des adverbes et des adjectifs, soit des mots qui décrivent la (géo)localisation.

Si vous êtes familier avec la publicité payante, le terme modificateurs de mots-clés se produit également là-bas sous la forme de correspondance large et de correspondance exacte.

Les annonceurs sont désireux de trouver ceux qui ont une intention d’achat spécifique en tête, ils utilisent donc des mots-clés à longue traîne. Cela compte également lors de l’optimisation du contenu de manière organique. L’avantage de regarder les modificateurs de mots-clés comme une partie de la visualisation de l’intention de recherche d’un certain groupe de mots-clés est que les personnes qui utilisent les termes de recherche donnés sont plus susceptibles d’avoir un intérêt accru pour un certain produit ou service, ce qui rend moins compliqué de transformer un prospect en prospect et finalement, en clients convertis. De plus, les modificateurs de mots-clés vous permettent de trouver des mots-clés qui ont moins de concurrence.

En d’autres termes, des mots-clés qui ont moins d’utilisateurs qui recherchent cette intention spécifique. Utilisez un outil de mots-clés bien connu pour trouver facilement des modificateurs de mots-clés.

Lire et examiner les SERPs

Vérifier les modificateurs de mots-clés avec un outil est un bon moyen de déterminer l’intention de recherche. Tapez simplement le mot dans Google pour lequel vous voulez trouver l’intention de recherche et voyez les résultats. C’est une façon infaillible de voir ce qui est considéré comme le plus important aux yeux de Google – et ce que vous devriez viser.

Ensuite, nous examinerons les exemples de SERP pour les quatre types d’intentions de recherche. Exemples de résultats SERP pour l’intention informationnelle. Nous avons tous cherché et vu ces résultats. Les résultats SERP informationnels visent à fournir la réponse à la requête informationnelle le plus rapidement et le plus facilement possible.

En d’autres termes, Google et les autres moteurs de recherche présentent des informations qui répondent à la requête de recherche dans un snippet d’une sorte ou d’une autre.

Les plus courants incluent les FAQs, les listes (ordonnées et non ordonnées), les boîtes de définition, et les tableaux.

En raison de leur nature non commerciale, ces SERPs proviennent généralement de divers blogs et autres sites considérés comme moins biaisés (bien que pas nécessairement objectifs).

Un exemple très basique de SERP d’une intention informationnelle ressemble à ceci : Alors que pour cette requête de recherche informationnelle, Google présente deux types différents de SERPs ; une boîte d’information et un carrousel composé de diverses recettes.

En résumé, quelqu’un recherchant « France » est probablement satisfait de recevoir une réponse à la requête de base, tandis que quelqu’un cherchant des recettes de soupe de tomates cherche probablement plusieurs alternatives à comparer avant de choisir celle qui convient le mieux à ses papilles.

Intentions de recherche et exemples de résultats dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) :

  1. Intentions Navigatoires : Si vous avez une période d’essai gratuite qui expire bientôt et que vous avez vraiment besoin de l’annuler, il est probable que l’intention de recherche soit navigatoire. Les résultats SERP pour cette intention peuvent inclure des liens de site, des podcasts et des FAQ.
  2. Intentions Commerciales : Les intentions commerciales présentent un mélange de résultats organiques et payants. Ils peuvent également inclure des informations sur des options locales, des filtres, des avis et une fonction de carte. Par exemple, une requête sur une liste de restaurants italiens peut montrer des résultats commerciaux avec des options de filtrage et des avis.
  3. Intentions Transactionnelles : Les intentions transactionnelles impliquent souvent des résultats payants, des flux d’achat et des avis. Une requête telle que « acheter une machine à café » peut montrer des annonces payantes et des flux d’achat.

Comment optimiser votre contenu pour l’intention de recherche :

  1. Corrélez les métadonnées et le type de contenu avec l’intention :
  1. Examinez la concurrence :
  1. Formatez le contenu pour les fonctionnalités SERP pertinentes :

Conclusion :
Maintenant que vous comprenez l’importance de l’intention de recherche, les types d’intention et comment optimiser votre contenu en fonction de la requête de recherche, vous êtes prêt à créer un contenu attractif et précieux pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. Si vous souhaitez approfondir vos connaissances sur les processus de création de contenu avec le SEO à l’esprit, nous vous recommandons de lire l’article sur l’analyse de contenu et de nous envoyer un message.

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